แผงแสดงผล LED COB: กำลังมุ่งสู่การเติบโตอย่างรวดเร็วหรือภาวะคอขวด?

ตั้งแต่ปี 2025 ตลาดจอแสดงผล LED COB ของจีนมีความเปลี่ยนแปลงค่อนข้างมาก สถานการณ์ต่างๆ เช่น การลดราคา การขยายกำลังการผลิต ยอดขายที่พุ่งสูงขึ้น และอัตราการใช้กำลังการผลิตที่ลดลง กำลังก่อให้เกิด "การปรับโครงสร้างอุตสาหกรรม" รอบใหม่!

ตลาดรุ่งเรืองหรือล่มสลาย? ตลาดปัจจุบัน

สถิติแสดงให้เห็นว่าตั้งแต่ต้นปีนี้ ราคาเฉลี่ยของ LED COB ลดลงมากกว่า 30% ถึง 40% ผู้ผลิตจอ LED รายใหญ่มียอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า และบางรายมีอัตราการเติบโตเกิน 120% ในปี 2025 เป็นที่ชัดเจนว่าผู้ผลิตที่พลาดตลาด COB กำลังเผชิญกับสถานการณ์ทางการตลาดที่รุนแรงอย่างยิ่ง

การขยายกำลังการผลิต: บูมหรือคอขวดสำหรับ COB?

จากสภาพการแข่งขันระหว่างเทคโนโลยี COB และ SMD แบบดั้งเดิม ในช่วงครึ่งแรกของปี 2568 ผลิตภัณฑ์ COB มีส่วนแบ่งการตลาด LED ระยะพิทช์สั้นในจีนถึง 36.6% ซึ่งเพิ่มขึ้น 15.2% เมื่อเทียบกับปีก่อน ที่น่าสังเกตคือ แม้ราคาจะลดลงอย่างมาก แต่ยอดขาย LED แบบติดผนัง COB ก็ยังคงเติบโตมากกว่า 70%

สำหรับการใช้งานระดับ P1.4 และระดับกลางถึงระดับสูง ส่วนแบ่งยอดขายของ COB สูงถึง 51.5% ในทางกลับกัน ส่วนแบ่งยอดขายของเทคโนโลยีบรรจุภัณฑ์ SMD แบบดั้งเดิมลดลง 15.3 จุดเปอร์เซ็นต์ ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์

อย่างไรก็ตาม “การเติบโตแบบ COB” นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ข้อมูลจากสถาบันวิจัยอุตสาหกรรมแสดงให้เห็นว่ากำลังการผลิต COB ต่อเดือนในปี 2025 คาดว่าจะเกิน 90,000 ตารางเมตร (เมื่อแปลงเป็นมาตรฐาน P1.2) ซึ่งเพิ่มขึ้น 400% เมื่อเทียบกับสิ้นปี 2023

จำนวนวิสาหกิจที่มีกำลังการผลิตต่อเดือนเกิน 200 ตารางเมตรเพิ่มขึ้นจาก 7 แห่งในปี 2023 เป็น 16 แห่งในปี 2025 ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 อัตราการใช้กำลังการผลิตจริงอยู่ที่ 60%–65% เท่านั้น ซึ่งชี้ให้เห็นถึงปัญหาสำคัญของอุปทานส่วนเกิน

การลดราคาอย่างรวดเร็วเกิดจากปัจจัยสองประการ ได้แก่ เทคโนโลยีที่ครบถ้วนและต้นทุนที่ลดลง แรงกดดันจากตลาด และการใช้กำลังการผลิตที่ต่ำ

การเติบโตของ COB ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยปัจจัย “บวก” เพียงอย่างเดียว แรงกดดันด้านกำลังการผลิตได้กลายมาเป็นอีกด้านของตลาด COB ซึ่งบ่งชี้ว่าช่องทางสำหรับการลดลงของราคา COB ยังคงห่างไกลจากการปิดตัวลง

ผู้ผลิต LED ชั้นนำเพิ่มการลงทุน แนวคิดแผงช่วยขับเคลื่อนความนิยมของ COB

ในไตรมาสที่ 1 ปี 2025 NationStar เป็นผู้นำในการเสนอว่าอนาคตของจอแสดงผล LED อยู่ที่ "แผง" และเปิดตัวผลิตภัณฑ์ซีรีส์ MiP ใหม่พร้อมบรรจุภัณฑ์แบบแผง

ในรายงานประจำปีครึ่งปีแรกของปี 2568 บริษัท MTC Electronic ระบุว่า “บริษัทยังคงพัฒนาเทคโนโลยีจอแสดงผลใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึง COB, COG และ COF เพื่อให้มั่นใจถึงความเป็นผู้นำ วิสัยทัศน์กว้างไกล และความเชี่ยวชาญที่ครอบคลุมในยุคใหม่ของจอแสดงผล Mini/Micro LED” COB, COG และ COF ถือเป็นผลิตภัณฑ์จอแสดงผล LED แบบแผง

Doitvision เปิดตัวผลิตภัณฑ์ COB all-in-one โดยเน้นย้ำถึงข้อดีของ COB เช่น ความน่าเชื่อถือ ความทนทาน และต้นทุนการบำรุงรักษาต่ำ เหมาะสำหรับ "เทอร์มินัลแสดงสินค้าค้าปลีก" เช่น all-in-one

เป็นที่ชัดเจนว่า "แผง" ได้กลายเป็นฉันทามติที่ชัดเจนในอุตสาหกรรมจอแสดงผล LED โดยตรง โดยมีข้อได้เปรียบในสามประเด็นหลัก:

• การประยุกต์ใช้: ลดต้นทุนการบำรุงรักษาสำหรับโปรเจ็กต์หน้าจอขนาดใหญ่ลง 60% และปรับปรุงความทนทานและความเสถียรอย่างมีนัยสำคัญ
• การผลิต: การบูรณาการระดับสูงในภาคการผลิต ช่วยให้เกิดการประหยัดต่อขนาดได้ง่ายขึ้น
• นวัตกรรม: มีความเข้ากันได้ดีขึ้นกับเทคโนโลยี Mini/Micro LED ขั้นสูง และเป็นมิตรต่อโครงสร้างบรรจุภัณฑ์ที่ขับเคลื่อนด้วย IC แบบบูรณาการ ไดรฟ์ AM และแผ่นกระจกมากขึ้น

จากนี้ ผู้ผลิต “แผงแสดงผล LED” แบบดั้งเดิมจึงได้บุกเบิกอย่างแข็งขันสู่ตลาดจอแสดงผล LED แบบ COB โดยตรง:

เมื่อเร็วๆ นี้ TCL Huaxing ประสบความสำเร็จในการจัดพิธีการผลิตจำนวนมากสำหรับการจัดแสดง COB โดยตรงที่ฐานการผลิตในเมืองซูโจว

ล่าสุด BOE Technology ได้เสร็จสิ้นการประมูลอุปกรณ์สำคัญสำหรับโครงการแสดงผล Mini/Micro LED COB ซึ่งรวมถึงเครื่องเคลือบสูญญากาศ ระบบส่งสัญญาณออนไลน์อัตโนมัติ อุปกรณ์ทำให้โมดูลเก่า และเครื่องขยายแม่พิมพ์

ในฐานะผู้นำระดับโลกในตลาดแผงจอแสดงผล ความตั้งใจของ BOE และ TCL ที่จะเสริมความแข็งแกร่งให้กับสายผลิตภัณฑ์ COB LED ถือเป็น "ตัวเปลี่ยนเกม" สำหรับโครงสร้างการจัดหาและความสมดุลทางการแข่งขันของอุตสาหกรรม

นอกจากนี้ ผู้ผลิต LED แบบดั้งเดิมก็กำลังขยายกำลังการผลิตเช่นกัน เมื่อต้นปีที่ผ่านมา Unilumin Technology ได้ประกาศการลงทุนมูลค่า 600 ล้านหยวนเพื่อสร้าง “โครงการฐานการผลิตจอแสดงผล LED ขนาดเล็กและขนาดเล็ก และไฟ LED” ในเขตพัฒนาอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงหนานชาง โดยมุ่งเน้นไปที่สายการผลิตบรรจุภัณฑ์ COB สายการผลิตบรรจุภัณฑ์ MiP ระดับชิป และสายการผลิตจอแสดงผล/ไฟ LED อื่นๆ

เมื่อรวมกับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมโทรทัศน์สี แผง LCD และจอแสดงผล LED แบบดั้งเดิมแล้ว มีผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมไม่น้อยกว่า 20 รายที่มีโครงการขยายกำลังการผลิต COB อย่างต่อเนื่อง ด้วยปัจจัยปัจจุบันที่ราคา COB ลดลงอย่างมากและอัตราการดำเนินงานที่ต่ำ อุตสาหกรรมนี้อาจเผชิญกับความเสี่ยงจากความไม่สมดุลระหว่างอุปทานและอุปสงค์ที่รุนแรงยิ่งขึ้น เนื่องจากการเข้ามาของผู้ผลิตจอแสดงผล LED มากขึ้น

การขยายกำลังการผลิตเทียบกับการขยายตลาด: “การเดิมพัน” ของผู้ชนะ

เหตุใดผู้ประกอบการอุตสาหกรรมจึงยังคงขยายกำลังการผลิต COB อย่างมีนัยสำคัญ ทั้งที่อัตราการใช้งานต่ำ? มีเหตุผลหลัก 3 ประการ:

การเติมช่องว่างด้านอุปทาน

บริษัท LED ที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม เช่น TCL Huaxing, HKC และ Hisense จำเป็นต้องพิจารณาความเป็นไปได้ของ “LED แบบแผงที่แพร่หลาย” เพื่อแข่งขันชิงส่วนแบ่งตลาดจอแสดงผล LED ในอนาคต โดยมีเป้าหมายดังนี้:

การปรับใช้แอพพลิเคชั่นจอแสดงผล LED ใหม่

ชดเชยศักยภาพในการทดแทนเทคโนโลยีจอภาพแบบดั้งเดิมด้วยจอ LED ขนาดใหญ่

ตรรกะการทดแทนตลาดหุ้น

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ COB มีส่วนแบ่งตลาด 15%-25% ของตลาด LED ระยะพิทช์เล็กทั้งในประเทศจีนและทั่วโลก เนื่องจากราคาเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์เหล่านี้ยังคงสูงกว่า SMD แบบดั้งเดิมถึง 2-3 เท่า อุตสาหกรรมเชื่อว่าเมื่ออัตราส่วนราคาของ COB ต่อผลิตภัณฑ์ SMD ที่มีระยะพิทช์เท่ากันลดลงเหลือ 1.5-1.8 จะมีการทดแทนผลิตภัณฑ์แบบเต็มรูปแบบ

COB มีประสิทธิภาพเหนือกว่า SMD ในด้านการบำรุงรักษา เอฟเฟกต์ภาพ และความเข้ากันได้กับเทคโนโลยีในอนาคต ซึ่งทำให้ผู้ผลิต SMD แบบดั้งเดิมต้องหันไปใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น COB, MiP หรือ COG เพื่อความอยู่รอดในอนาคต

 ในจำนวนนี้ COB มีความสมบูรณ์สูงสุดและมีเกณฑ์การเข้าใช้งานต่ำที่สุด ทำให้เป็นพื้นที่ที่ต้องแข่งขันสำหรับผู้ผลิตจอแสดงผล LED SMD แบบดั้งเดิม

การเผยแพร่ด้านอุปสงค์ในสถานการณ์ที่เพิ่มขึ้น

ความต้องการจอแสดงผล LED แบบตรงสำหรับสถานการณ์การใช้งานที่เพิ่มขึ้นกำลัง "ได้รับความนิยม" มากขึ้นเรื่อยๆ ผู้ใช้ทั่วไปและแม้แต่ผู้บริโภคทีวีจอใหญ่ในบ้านก็มีความต้องการความน่าเชื่อถือที่สูงขึ้น ทำให้บรรจุภัณฑ์แบบแผงและผสานรวมสูงเป็นเทคโนโลยีที่จำเป็นต่อการขยายตลาดและสถานการณ์การใช้งานใหม่ๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากผลิตภัณฑ์ COB ยังคงมีช่องว่างสำหรับการลดราคา อุตสาหกรรมจึงคาดหวังสูงสำหรับ "ความต้องการ COB ที่เพิ่มขึ้น" ในอนาคต

ศักยภาพตลาดต่างประเทศ

ความต้องการจอแสดงผล LED แบบตรงในต่างประเทศยังพัฒนาและได้รับความนิยมน้อยกว่าในประเทศจีนมาก ด้วยการสร้างสังคมดิจิทัลและสังคมอัจฉริยะทั่วโลก คาดว่าความต้องการจะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

บริษัทผู้ผลิตจอ LED ชั้นนำของจีนมีรายได้มากกว่า 50% จากตลาดต่างประเทศ และบริษัทระดับกลางถึงต้นน้ำบางแห่งยังส่งออกผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายไปยังต่างประเทศมากกว่า 70% ในมุมมองของผู้ผลิตจอ LED เหล่านี้ “การแข่งขันที่รุนแรง” ในตลาด COB ในประเทศจีนเป็นเพียงส่วนเล็กๆ ของตลาดโดยรวมเท่านั้น โดยยังมีช่องว่างทางการตลาดอีกมากที่รอการสำรวจ

ศักยภาพการเติบโตในต่างประเทศและการทดแทน SMD เป็นเหตุผลหลักเบื้องหลังการขยายกำลังการผลิต COB ของอุตสาหกรรม แม้ว่าอัตราการใช้งานจะต่ำก็ตาม

ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมกล่าวว่า องค์กรธุรกิจอาจคำนวณอัตราการเติบโตของตลาดผิดพลาด แต่จะไม่คำนวณผลลัพธ์ของการเติบโตขั้นสุดท้ายผิดพลาด ภายใต้ตรรกะนี้ การไม่ลงทุนในการขยายกำลังการผลิตขั้นสูง เช่น COB หมายถึงการ “รอคอยการถูกกำจัดอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้” ในขณะที่การลงทุนในกำลังการผลิตขั้นสูงมากขึ้นจะช่วยให้องค์กรธุรกิจสามารถแข่งขันเพื่ออนาคตผ่านความสามารถในการพัฒนาตลาด การยกระดับเทคโนโลยี และการปรับต้นทุนให้เหมาะสม

ไม่มีการรับประกันว่าจะชนะ แต่บริษัทต่างๆ ไม่สามารถหลีกเลี่ยงการเผชิญกับความท้าทายได้

ในฐานะหนึ่งในผู้ผลิตแผง LED COB รายแรกๆ Doitvision รักษาความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีมาโดยตลอด เรามีจอแสดงผล LED COB หลากหลายรุ่นที่ได้รับความนิยมจากลูกค้า

โซลูชันติดผนัง LED COB แบบออลอินวันจาก Doitvision

Doitvision เป็นผู้ให้บริการโซลูชันจอแสดงผล LED ระดับมืออาชีพเราให้บริการจอแสดงผล LED แบบ All-in-One COB มาตรฐาน และโซลูชันแบบกำหนดเอง

• จอแสดงผล 4K แท้ รองรับระยะห่างระหว่างพิกเซลเล็ก 0.78 มม. / 0.62 มม.
• การบูรณาการแบบครบวงจร: การ์ดควบคุมในตัว, ระบบ Android/Windows, เสียง, Wi-Fi, บลูทูธ
• ติดตั้งแบบติดผนัง/ตั้งพื้นได้ตามต้องการ เหมาะสำหรับสถานการณ์ต่างๆ
• ระบบอัจฉริยะ: รองรับการฉายภาพแบบไร้สาย, การจัดการระยะไกล, การควบคุมด้วยเสียง
• การบำรุงรักษาแบบโมดูลาร์: รองรับการบำรุงรักษาด้านหน้า การบำรุงรักษาและการเปลี่ยนทดแทนที่ง่ายดาย
• การออกแบบป้องกันแสงสะท้อนที่มีความคมชัดสูง ปรับให้เข้ากับสภาพแวดล้อมแสงต่างๆ
• กลุ่มลูกค้าทั่วไป ได้แก่ ห้องประชุมของรัฐบาล ร้านค้าปลีกเครือข่ายขนาดใหญ่ โรงภาพยนตร์วิลล่าระดับไฮเอนด์ในต่างประเทศ เป็นต้น

ทีวี LED ออลอินวัน Doitvision COB

พกพาได้ | ความละเอียดสูง | โต้ตอบได้ | โซลูชันแบบครบวงจร

คุณภาพของภาพที่เหนือกว่า

ทีวี LED All-in-One COB จาก Doitvision จะมอบประสบการณ์ภาพที่โดดเด่น รองรับขอบเขตสี DCI-P3 ที่กว้าง ให้สีที่สมจริง ด้วยความสว่างสูงและระยะพิกเซลที่ละเอียด ผู้ชมจึงยืนใกล้หน้าจอได้อย่างสบาย ๆ โดยไม่สังเกตเห็นพิกเซลแต่ละพิกเซล เหมาะอย่างยิ่งสำหรับห้องประชุม ห้องเรียน และศูนย์บัญชาการ

การควบคุมแบบสัมผัสแบบโต้ตอบ

จอแสดงผลนี้มาพร้อมเทคโนโลยีสัมผัสอินฟราเรดที่มีความแม่นยำสูง ช่วยให้โต้ตอบได้อย่างราบรื่นและแม่นยำ ด้วยความแม่นยำในการสัมผัส ±2 มม. รองรับการเขียนตามธรรมชาติและการควบคุมด้วยท่าทาง ทำให้การประชุมและการนำเสนอมีความคล่องตัวและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

มีหลายขนาดให้เลือก

จอแสดงผล LED COB All-in-One มีสามขนาดมาตรฐาน:

108 "

135 "

162 "

การกำหนดค่าแต่ละอย่างได้รับการออกแบบมาเพื่อมอบความละเอียดระดับ Full HD หรือ 2K:

• ระยะพิกเซล P1.5 มม.: 5 โมดูลสำหรับความละเอียด 2K
• ระยะพิกเซล P1.8 มม.: 6 โมดูลสำหรับความละเอียด 2K

การแสดงผลแบบหลายหน้าจอที่ไร้รอยต่อ

สัมผัสประสบการณ์การทำงานร่วมกันในรูปแบบที่ไม่เคยมีมาก่อนด้วยการรองรับการแสดงผลหลายหน้าจอ ระบบนี้รองรับการมิเรอร์หน้าจอแบบไร้สายจากอุปกรณ์ Windows, Mac OS, iOS และ Android นอกจากนี้ยังสามารถแสดงผลพร้อมกันได้สูงสุด 4 หน้าจอ

ระบบควบคุมอัจฉริยะแบบบูรณาการ

COB Wall สร้างขึ้นโดยใช้ระบบ Android 11.0 มาพร้อมพอร์ตอินพุตและเอาต์พุตครบชุด และรองรับอุปกรณ์ภายนอก เช่น กล้อง ไมโครโฟน และอุปกรณ์ต่อพ่วงอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีคุณสมบัติต่อไปนี้:

• ระบบเสียงสเตอริโอสองช่อง
• ระบบปฏิบัติการเสริมสองระบบ: Android + Windows
• การจัดการและควบคุมระยะไกลที่ง่ายดาย

สรุป

ปัจจุบันเทคโนโลยี COB กำลังอยู่ในช่วงหัวเลี้ยวหัวต่อที่สับสนวุ่นวาย เป็นจุดตัดระหว่างความเฟื่องฟูและอุปทานส่วนเกิน ในระยะสั้น การขยายกำลังการผลิตและการแข่งขันด้านราคาเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ และการปรับโครงสร้างอุตสาหกรรมก็มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้น โดยพิจารณาจากความแตกต่างในด้านข้อได้เปรียบด้านขนาด ความแข็งแกร่งทางเทคโนโลยี และความสามารถทางการเงินขององค์กร

อย่างไรก็ตาม ในระยะยาว เทคโนโลยีที่ครบถ้วน สถานการณ์การใช้งานที่ขยายตัว และศักยภาพของตลาดต่างประเทศจะยังคงเป็นแรงผลักดันให้เกิดการพัฒนาที่ยั่งยืน

องค์กรต่างๆ จำเป็นต้องสร้างสมดุลระหว่างขนาด ประสิทธิภาพ นวัตกรรม และต้นทุนอย่างรอบคอบเพื่อให้ได้เปรียบในรอบใหม่ของ COB และการเปลี่ยนแปลงการแสดงผลรูปแบบใหม่ๆ อื่นๆ

คำถามที่พบบ่อย