เทคโนโลยีจอแสดงผล LED COB: จากการเติบโตอย่างรวดเร็วสู่ความมีเหตุผล Doitvisios เป็นผู้นำอุตสาหกรรมสู่จุดสูงสุดใหม่

Doitvision เป็นหนึ่งในบริษัทตัวแทนด้านเทคโนโลยี COB แห่งแรกๆ ในประเทศจีน เรามุ่งมั่นที่จะส่งเสริมความก้าวหน้าของเทคโนโลยีหน้าจอ LED COB มาเป็นเวลานาน ทุกปี Kris ซีอีโอของ Doitvision จะแสดงข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมเพื่อชี้ให้เห็นทิศทางของการพัฒนาอุตสาหกรรม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เทคโนโลยี COB มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว และปี 2023 ก็ได้เริ่มต้นยุค “พายุเฮอริเคน” ในเวลานั้นมีการแข่งขันด้านราคาอย่างดุเดือดในอุตสาหกรรม Kirs ได้เรียกร้องให้ตลาดจัดการอย่างมีเหตุผลและหลีกเลี่ยงการแข่งขันที่ไร้ระเบียบ หลังจากเข้าสู่ปี 2024 ราคาของจอแสดงผล LED COBก็มีเสถียรภาพ ตลาดค่อยๆ กลับคืนสู่ความมีเหตุผล และแสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่ชัดเจน

 ในปี 2025 Kirs ได้ย้ำอีกครั้งในการสนทนาครั้งล่าสุดของอุตสาหกรรมว่าเทคโนโลยี COB จะยังคงรักษาความมีชีวิตชีวาอย่างแข็งแกร่งต่อไปในอีก 5-10 ปีข้างหน้า ความสำเร็จนี้ต้องต่อสู้อย่างหนัก และผู้ผลิตและผู้ใช้จำเป็นต้องหวงแหนและส่งเสริมเทคโนโลยีไปสู่อีกระดับที่สูงขึ้น

สถานะอุตสาหกรรม COB และการพัฒนาตลาด

ปรากฏการณ์อุตสาหกรรมและการเปลี่ยนแปลงของตลาด

จากประสิทธิภาพของตลาดในไตรมาสแรกของปีนี้ จอแสดงผล LED แบบ COB กลายเป็นกระแสหลักของตลาดจอแสดงผล LED แบบระยะห่างสั้นอย่างแท้จริง และได้เข้าสู่ระยะการพัฒนาที่มั่นคง อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความท้าทายและความเสียใจบางประการในอุตสาหกรรมโดยรวม ซึ่งแสดงออกมาโดยเฉพาะในแง่มุมต่อไปนี้:

ในปัจจุบัน บริษัทผู้ผลิตจอแสดงผล LED เกือบทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับ LED ระยะพิทช์สั้น ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาขึ้นเองหรือซื้อมา ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการยอมรับเทคโนโลยี COB เพิ่มขึ้นอย่างมาก

ระดับโดยรวมของจอแสดงผล LED แบบ COB ยังคงพัฒนาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของความสม่ำเสมอของพื้นผิวและความสมบูรณ์ของจอแสดงผล จำนวนจอแสดงผล LED ที่มีพิกเซลเสียลดลงอย่างมาก และความน่าเชื่อถือก็ได้รับการปรับปรุง

COB P1.2 และต่ำกว่าได้กลายเป็นกำลังหลักในตลาด ซึ่งใช้กันอย่างแพร่หลายในสถานการณ์การแสดงผลระดับไฮเอนด์

อย่างไรก็ตาม คุณภาพและความน่าเชื่อถือยังคงต้องได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติม บริษัทบางแห่งประสบปัญหาในตลาดเนื่องจากปัญหาด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ (เช่น การรั่วไหล ความสม่ำเสมอของสีหมึก ฯลฯ) ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าอุตสาหกรรมนี้ยังคงมีช่องว่างในการปรับปรุงกระบวนการผลิตและการควบคุมคุณภาพ

รูปแบบตลาดหลังสงครามราคา: จาก “ราคาต่างกัน” สู่ “คุณภาพต่างกัน”

วิภาษวิธีของการลดต้นทุนและการแข่งขัน

ในปี 2023 อุตสาหกรรม COB ต้องเผชิญกับสงครามราคาที่รุนแรง ต้นทุนวัตถุดิบที่ลดลงอย่างรวดเร็วส่งผลให้ราคาผลิตภัณฑ์ปลายทางลดลงอย่างรวดเร็ว และบริษัทบางแห่งประสบปัญหาเนื่องจากสินค้าคงคลังล้นตลาด อย่างไรก็ตาม คริสเชื่อว่าสงครามราคาเป็นขั้นตอนที่จำเป็นสำหรับการเผยแพร่เทคโนโลยีให้แพร่หลาย “การลดต้นทุนอย่างมากได้เปิดช่องทางให้ COB เข้าสู่ตลาดหลัก ทำให้ลูกค้าสามารถซื้อเทคโนโลยีนี้ได้มากขึ้น”

ทางออกของ Doitvision

เมื่อเผชิญกับสงครามราคา Doitvision เลือกที่จะตอบสนองต่อ "ต้นทุนที่เพิ่มสูงขึ้น" ด้วย "เทคโนโลยีพรีเมียม":

• การลด “ความแตกต่างของราคา”: เราทำให้ราคาผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมมากขึ้นผ่านการผลิตขนาดใหญ่และการเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการ
• ขยาย “ความแตกต่างด้านคุณภาพ”: เสริมสร้างเทคโนโลยีหลัก เช่น การเคลือบพื้นผิวและการออกแบบเชิงแสง เพื่อให้เอฟเฟกต์การแสดงผลและความน่าเชื่อถือเป็นผู้นำ

“เมื่อก่อนลูกค้าคิดว่าจอ LED ของ Doitvision 'ดีแต่แพง' แต่ตอนนี้เราต้องพิสูจน์ว่าจอ LED ของ Doitvision 'ดีและคุ้มค่า'” คริสเน้นย้ำว่ากลยุทธ์นี้ทำให้ Doitvision มีความสามารถในการแข่งขันในตลาดมากขึ้นหลังจากสงครามราคา

กำลังการผลิตเกิน: ความเจ็บปวดและโอกาสในช่วงเวลาการเพิ่มกำลังการผลิต

สมดุลแบบไดนามิกของความจุ

ในปัจจุบัน อุตสาหกรรม COB นำเสนอสถานการณ์ “สองด้าน”:

อัตราการใช้กำลังการผลิตของโรงงานขนาดเล็กและขนาดกลางไม่เพียงพอ และกำลังการผลิตเฉลี่ยรายเดือน 1,000 ตารางเมตรก็ยังคงอยู่เฉยๆ

บริษัทชั้นนำยังคงขยายการผลิต และสายการผลิตใหม่ๆ ก็เริ่มเข้าสู่การผลิตอย่างต่อเนื่อง

คริสตีความปรากฏการณ์นี้ว่าเป็น “การสลับสับเปลี่ยนตามธรรมชาติของช่วงเวลาเร่งการผลิตของอุตสาหกรรม”: “กำลังการผลิตส่วนเกินจะถูกย่อยลงเรื่อยๆ และกำลังการผลิตใหม่จะมุ่งเป้าไปที่ความต้องการในอนาคต ประเด็นสำคัญอยู่ที่ว่าองค์กรต่างๆ สามารถเป็นผู้นำในการทำซ้ำเทคโนโลยีได้หรือไม่”

ความเสี่ยงจากสงครามราคาสามารถควบคุมได้

แม้ว่ากำลังการผลิตที่มากเกินไปอาจกระตุ้นให้เกิดการแข่งขันในพื้นที่ แต่คริสเชื่อว่าความน่าจะเป็นของสงครามราคาเต็มรูปแบบนั้นต่ำ:

การสนับสนุนด้านความต้องการ: ความต้องการ LED แบบไมโครพิทช์ในด้านต่างๆ เช่น การแสดงผลแบบ Ultra-HD และการผลิตเสมือนจริงยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง

การปรับปรุงเกณฑ์ทางเทคนิค: ในขณะที่ระดับเสียงเคลื่อนตัวไปต่ำกว่า P0.9 ความสามารถในการผลิตระดับล่างจะยากที่จะเข้าร่วมการแข่งขันระดับสูง

การแข่งขันเส้นทางเทคนิค: การขยายตัวขึ้นหรือการแทรกซึมลง?

การเลือกอุตสาหกรรมแบบคู่ขนานสองทาง

ปัจจุบัน บริษัท COB ได้แยกความแตกต่างออกเป็นสองเส้นทางทางเทคนิค:

• ทะลุเป้า P1.5+ ขึ้นไป: ลดต้นทุนผ่านการผลิตในปริมาณมาก ยึดตลาดมวลชน เช่น ห้องประชุมและโฆษณาภายนอกอาคาร
• เจาะลึก P1.2 ลงล่าง: เน้นฉากระดับไฮเอนด์ เช่น ห้องควบคุม และการถ่ายภาพ XR เสมือน และมุ่งหวังผลกำไรที่สูงขึ้น

“กลยุทธ์ไมโครพิทช์” ของ Doitvision

ปัจจุบัน การพัฒนาเทคโนโลยี COB ในอุตสาหกรรมนำเสนอแนวโน้ม “แบบคู่ขนานสองทาง”:

• ประการหนึ่งคือการพัฒนาไปในทิศทางที่มีระยะห่างระหว่าง P1.5 ขึ้นไป เพื่อลดต้นทุนการผลิตและขยายขอบเขตการใช้งานในตลาด
• อีกประการหนึ่งคือการพัฒนาไปในทิศทาง P0.9 และขนาดที่เล็กกว่าเพื่อเพิ่มผลกำไรของผลิตภัณฑ์และรักษาความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี

Doitvision ชอบแบบหลังมากกว่า โดยเน้นที่ตลาดขนาดเล็ก P1.2 และต่ำกว่า Kirs เชื่อว่าแม้ว่าบริษัทจะมีความสามารถในการจัดหาผลิตภัณฑ์ต่างๆ แต่แรงกดดันด้านราคาสำหรับจอ LED P1.2 และต่ำกว่านั้นค่อนข้างน้อย และ COB ครองตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดนี้ เมื่อช่องว่างด้านต้นทุนระหว่าง COB และ SMD แคบลง การใช้งาน COB ใน P1.5, P1.8 และแม้แต่ผลิตภัณฑ์กลางแจ้งก็จะขยายตัวมากขึ้น

• อุปสรรคทางเทคนิคที่สูง: ไมโครพิทช์มีข้อกำหนดด้านความแม่นยำในการถ่ายโอนชิปและเทคโนโลยีการบรรจุที่สูงกว่ามาก
• ค่าเอาท์พุตหน้าจอเดียวขนาดใหญ่: ราคาต่อหน่วยของผลิตภัณฑ์ P0.9 สามารถเข้าถึงได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ P3 กว่า 1.8 เท่า
• ฉากที่ไม่สามารถทดแทนได้: ความต้องการความหนาแน่นของพิกเซลในสาขาต่างๆ เช่น การผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์ และการถ่ายภาพทางการแพทย์ ไม่สามารถละเลยได้

เป็นที่น่าสังเกตว่าหน้าจอ P0.3 COB ของ Doitvision ได้รับการผลิตจำนวนมาก ซึ่งถือเป็นการก้าวไปสู่เทคโนโลยี COB ในระดับ "ไมโคร"

ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี: กำหนดอนาคตด้วยการแก้ไขปัญหา

การก้าวข้ามอุปสรรคสำคัญ

ในปี 2024 Doitvision จะอัปเกรดผลิตภัณฑ์ผ่านนวัตกรรมสำคัญ XNUMX ประการ:

• เทคโนโลยีเพิ่มความสว่าง: รักษาความสว่างในขณะที่ลดการใช้พลังงานลง 30% หรือความสว่างเป็นสองเท่าโดยไม่เปลี่ยนแปลงการใช้พลังงาน
• การเพิ่มประสิทธิภาพความสม่ำเสมอของสีหมึก: เราใช้เทคโนโลยีการปรับพื้นผิวระดับนาโนเพื่อขจัดความแตกต่างของสีแผง
• การปฏิวัติความน่าเชื่อถือ: แก้ปัญหา "หนอนผีเสื้อ" ได้อย่างสมบูรณ์ด้วยนวัตกรรมทางวัสดุ และอัตราความล้มเหลวลดลงเหลือต่ำกว่า 5/10,000

แรงบันดาลใจจากซีรีส์ COB Pro ใหม่

ยกตัวอย่างเช่นจอแสดงผล COB รุ่น Pro จาก Doitvision ที่เพิ่งวางจำหน่าย:

• ข้อได้เปรียบด้านการใช้พลังงาน: ประหยัดพลังงานได้ 40% เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม ตอบสนองมาตรฐานฉลากพลังงานยุโรป A++
• ความสามารถในการปรับตัวต่อสิ่งแวดล้อม: สามารถทำงานได้อย่างเสถียรในสภาพแวดล้อมที่รุนแรงตั้งแต่ -30℃ ถึง 85℃
• อัพเกรดประสบการณ์ภาพ: รองรับความลึกสี 20 บิต และปรับปรุงความนุ่มนวลในการเปลี่ยนสีให้ดีขึ้น 300%

ความก้าวหน้าครั้งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเสริมข้อได้เปรียบทางเทคนิคของ COB ของ Doitviison เท่านั้น แต่ยังช่วยปูทางไปสู่การประยุกต์ใช้งานในความคมชัดระดับ 8K, HDR และสถานการณ์อื่นๆ อีกด้วย

ความสัมพันธ์เชิงการแข่งขันระหว่าง COB และ MiP

เทคโนโลยี MiP ได้รับการพัฒนาในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้ผลิตจอแสดงผล LED แบบ COB บางรายเปิดตัวผลิตภัณฑ์ MiP แล้ว อย่างไรก็ตาม Kirs เชื่อว่า COB และ MiP ไม่ใช่ทางเลือกอื่นโดยสิ้นเชิง แต่เป็นส่วนเสริมซึ่งกันและกันในระดับหนึ่ง

ปัจจุบัน COB จะใช้ชิป LED แบบฟลิปชิปเป็นหลัก โดยจะเชื่อมติดกับ PCB หรือตัวพาโดยตรง ในขณะที่ MiP จะสร้างอุปกรณ์อิสระผ่านบรรจุภัณฑ์รอง ทั้งสองมีเส้นทางกระบวนการที่แตกต่างกัน แม้ว่าเทคโนโลยี MiP จะมีข้อดีบางประการ แต่ปัญหาต้นทุนยังไม่ได้รับการแก้ไขอย่างมีประสิทธิภาพ และการผลิตจำนวนมากยังคงเผชิญกับความท้าทาย

ในทางกลับกัน อุปกรณ์ยึดติดที่มีอยู่ของผู้ผลิต COB นั้นเข้ากันได้กับกระบวนการแบ็คเอนด์ของอุปกรณ์ MiP ระดับไมโคร ดังนั้น เมื่อ MiP บรรลุการผลิตในระดับขนาดใหญ่ ผู้ผลิต COB ก็สามารถเข้าสู่สาขานี้ได้อย่างรวดเร็วและได้เปรียบทางการแข่งขัน

สรุป

หลังจากผ่านการพัฒนามาหลายปี เทคโนโลยี COB ได้กลายเป็นหนึ่งในโซลูชันหลักสำหรับตลาด LED ระยะพิทช์สั้น ในอีก 5-10 ปีข้างหน้า จอ LED COB จะยังคงมีชีวิตชีวาและมอบโซลูชันที่ดีกว่าสำหรับอุตสาหกรรมจอแสดงผล

Kirs เรียกร้องให้ผู้ผลิตและผู้ใช้ให้ความสำคัญกับจุดเด่นของการพัฒนาเทคโนโลยี COB ในปัจจุบัน ยึดมั่นในการแข่งขันที่เป็นธรรม และร่วมกันส่งเสริมอุตสาหกรรมไปสู่ระดับที่สูงขึ้น โดยการปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่องและปรับปรุงความสามารถในการสร้างสรรค์เทคโนโลยีเท่านั้น ซึ่งจะทำให้อุตสาหกรรม COB สามารถบรรลุการพัฒนาที่ยั่งยืนมากขึ้นและครองตำแหน่งที่สำคัญยิ่งขึ้นในตลาดจอแสดงผล LED ในอนาคต